五年來中國服裝行業(yè)發(fā)生了什么變化？

2012年，錢、手機(jī)、鑰匙是人們出門必備的三樣，2017年，隨著移動支付的普及，一個手機(jī)就能走遍天下;

 

2012年，智能化在服裝行業(yè)剛剛興起，2017年，可穿戴設(shè)備已經(jīng)普及;

 

2012年，“雙11”“雙12”開創(chuàng)出電商平臺銷售的又一狂潮，2017

年，“6.18”“雙11”“雙12”已成為電商固定的節(jié)日;

 

2012年，凡客估值達(dá)32億美元，公司員工1.3萬人，2017年，有多少人知道他還活著?

 

2012年，人們還不知道共享經(jīng)濟(jì)為何物，2017年，以“衣二三”為代表的共享衣櫥已獲多輪融資;

 

2012年，高庫存成為紡織服裝企業(yè)的重負(fù)，2018年，服裝大規(guī)模定制已經(jīng)成為許多企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，按需生產(chǎn)成為趨勢;

 

……

 

五六年，轉(zhuǎn)瞬即逝?？萍嫉陌l(fā)展，社會的變革帶給了我們每一天的日新月異。“一帶一路”“新常態(tài)” “供給側(cè)改革”……“十八大”以來，一系列的國家政策和重要論述，為我國經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展明確了目標(biāo)，指明了方向，對中國服裝行業(yè)的發(fā)展同樣產(chǎn)生了巨大影響。

 

 

關(guān)鍵詞一：“一帶一路”

 

★背景、意義、成果

 

“一帶一路”是黨中央主動應(yīng)對國際形勢深刻變化和我國發(fā)展面臨的新形勢、新任務(wù)、新要求，圍繞推進(jìn)對外開放與國際合作做出的重大決策。4年多來，已經(jīng)有100多個國家和國際組織積極響應(yīng)支持，40多個國家和國際組織同中國簽署合作協(xié)議。中國已同20多個國家簽署了產(chǎn)能合作協(xié)議，同17個國家共同建設(shè)了46個境外合作區(qū)。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

不久前，本刊在采訪中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬時，他表示，“一帶一路”是本世紀(jì)最偉大的理念和倡議。沿途60多個國家搭建起的全球化經(jīng)濟(jì)走廊，必然會帶動沿線各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)各國經(jīng)貿(mào)、文化的融合，以及各領(lǐng)域的合作。中國服裝產(chǎn)業(yè)具有比較優(yōu)勢，與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有著互補效應(yīng)。融入“一帶一路”，為我國服裝產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的戰(zhàn)略契機(jī)。

 

目前很多服裝企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的投資已很有收獲，對“一帶一路”國家和地區(qū)的服裝出口也占到了我國服裝出口總額的五分之一。同時，這對帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動時尚消費、促進(jìn)就業(yè)等方面已經(jīng)并將繼續(xù)起到很大的作用。

 

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會調(diào)研也顯示，當(dāng)前，企業(yè)進(jìn)行國際布局的主動性明顯提升，海外投資廣度和深度都在拓展。在越南，華孚色紡、雅戈爾、魯泰等企業(yè)棉紗產(chǎn)量超過越南總產(chǎn)量一半。越來越多的紡織企業(yè)正借力“一帶一路”，構(gòu)建與相關(guān)國家地區(qū)產(chǎn)能緊密配合的接單模式。

 

 

關(guān)鍵詞二：新常態(tài)

 

★背景、意義、成果

 

新常態(tài)是對我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性特征的高度概括，是對我國經(jīng)濟(jì)今后一個時期戰(zhàn)略性走勢的科學(xué)判斷，是謀劃和推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要依據(jù)。2017年一季度，中國經(jīng)濟(jì)GDP增速6.9%，創(chuàng)六個季度以來的最高增速。從速度看，去年中國經(jīng)濟(jì)增長6.7%，雖較過去兩位數(shù)的高增長有所放緩，但在全球主要經(jīng)濟(jì)體中仍位居前列。從結(jié)構(gòu)看，投資與消費結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，一季度第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重達(dá)到56.5%。

 

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動能轉(zhuǎn)換的特征更加明顯，穩(wěn)中向好的態(tài)勢不斷鞏固。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好的態(tài)勢在加強，回暖具有可持續(xù)性。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了20年的高速發(fā)展，掩蓋了服裝行業(yè)不重視產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、忽視供應(yīng)鏈的深度整合等問題。而中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)由大變強最核心的變化是要從中國制造上升到中國創(chuàng)造，“新常態(tài)”下服裝行業(yè)所面臨的調(diào)整，對中國服裝行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是好事，倒逼中國服裝品牌從產(chǎn)品、品牌到渠道運營能力的全面升級。

 

新常態(tài)下，企業(yè)紛紛放慢腳步，意識到提高附加值的主要驅(qū)動力是創(chuàng)新，而不是低成本的個別勞動、資源消耗以及不顧環(huán)境的發(fā)展，更不可能依靠提高產(chǎn)品價格。新常態(tài)下的消費升級也讓企業(yè)意識到要回歸企業(yè)、回歸產(chǎn)品、回歸匠心，努力為消費者提供性價比高的產(chǎn)品才能最終贏得市場。

 

關(guān)鍵詞三：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

 

★背景、意義、成果

 

2015年11月10日召開的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上，提出在適度擴(kuò)大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力，推動我國社會生產(chǎn)力水平實現(xiàn)整體躍升。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是“十三五”時期的發(fā)展主線，是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新。供給側(cè)改革通過去產(chǎn)能、去杠桿、去庫存，擴(kuò)大增加中高端供給的“加減法”，將保持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的平衡發(fā)展。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費者需求為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動為引擎實施“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，通過“對路”供給引導(dǎo)消費，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

2012年以前，由于同質(zhì)化競爭激烈、生產(chǎn)規(guī)模增長過快等因素導(dǎo)致整個行業(yè)普遍出現(xiàn)庫存過高、資金周轉(zhuǎn)困難，甚至有公司老板跑路或破產(chǎn)的情況。與此同時，大量消費流向海外，內(nèi)需低迷。如何控制庫存過高并促進(jìn)消費，成為紡織服裝企業(yè)發(fā)展的頭等大事。

 

而供給側(cè)改革的推出無疑為行業(yè)指出了一條“明路”。消費外流與內(nèi)需低迷矛盾的背后是本土品牌未能滿足消費者需求的本質(zhì)問題。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革雖然著力點在供給端，但著眼點應(yīng)該在需求端。消費需求是市場經(jīng)濟(jì)運行的起點和歸宿，是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的源泉和動力。一定要“以消費者為中心”，實現(xiàn)個性化、定制化服務(wù)，研究和調(diào)研用戶群體，進(jìn)一步細(xì)分市場，做到與消費者的實時互動，真正了解客戶的心聲，產(chǎn)品要更美、更接近顧客，引領(lǐng)消費回流。

 

2016年的《政府工作報告》中，關(guān)于供給側(cè)改革，中央明確指出：“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”這些報告里的新詞匯為正在尋求轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)指明了方向。

 

事實上，“供給側(cè)改革”的外部動力來自于市場消費升級和政府的決策部署，而內(nèi)部動力則來自于企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、深化變革和創(chuàng)新實踐，讓消費者從消費升級的紅利中，有實實在在的“獲得感”，從而提升對中國制造的信心和支持。經(jīng)過五年多的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，越來越多的服裝企業(yè)專注于產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，讓按需生產(chǎn)的大規(guī)模定制成為可能，整個行業(yè)的庫存問題也得到了一定程度上的解決，也讓越來越多的消費者接受了中國服裝品牌。

 

 

關(guān)鍵詞四：深化財稅體制改革

 

★背景、意義、成果

 

新一輪財稅體制改革從2013年十八屆三中全會開始，以2014年《深化財稅體制改革總體方案》為頂層設(shè)計。財稅體制作為全面深化改革的“先手棋”，承擔(dān)了重要的使命。深化財稅體制改革目前已取得了多項進(jìn)展與成果：營改增全面啟動、資源稅改革順利推進(jìn)、消費稅征稅范圍逐漸拓展、稅收征管體制改革啟動等。2017年3月5日，政府工作報告中指出，要繼續(xù)推進(jìn)財稅體制改革。落實和完善全面推開營改增試點政策。簡化增值稅稅率結(jié)構(gòu)，今年由四檔稅率簡并至三檔，營造簡潔透明、更加公平的稅收環(huán)境，進(jìn)一步減輕企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

對于以中小企業(yè)為主的服裝行業(yè)來說，從國家層面上的稅改無疑是重大利好。“營改增”可以說是一種減負(fù)減稅的政策。雖然紡織服裝行業(yè)本身屬于增值稅納稅行業(yè)，不屬于營改增范圍，但是本輪營改增將不動產(chǎn)投入全面納入抵扣項，具有明確的降低投資成本的效果。作為制造業(yè)企業(yè)，除了原材料成本以外，人工成本等也占有很大比例。原材料成本一直都能進(jìn)行抵扣進(jìn)項稅額，如果未來能夠?qū)⑷斯こ杀就瑫r并入營業(yè)稅改增值稅之列，進(jìn)入企業(yè)的進(jìn)項稅額，企業(yè)的受益范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

關(guān)鍵詞五：互聯(lián)網(wǎng)+

 

★背景、意義、成果

 

2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量，正日漸成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、推動新舊動能轉(zhuǎn)換的重要引擎。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

短短幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞匯也經(jīng)歷了大起大落，從無到有，從興起到衰落，盡管這個說法現(xiàn)在有點過時，但這個概念卻已經(jīng)將我們包圍，互聯(lián)網(wǎng)的強大能量使傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生了翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)對服飾行業(yè)的影響力，早已不止于線上，覆蓋了從制造環(huán)節(jié)到零售終端整個供應(yīng)鏈，無論是后來提出的O2O還是新零售，其背后都與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。

 

事實上，數(shù)據(jù)和內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)+的核心。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為打通供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，也成為把握市場消費需求的途徑，幫助企業(yè)重新思考顧客在哪，他們的真正需求是什么。

 

 

★背景、意義、成果

 

全球正處在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育期，新模式、新業(yè)態(tài)快速成長，產(chǎn)生的新動能在增加收入、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，核心是轉(zhuǎn)變發(fā)展動力和發(fā)展模式。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”既是當(dāng)前穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的需要，也是保持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的長期政策。在“新常態(tài)”背景下，“雙創(chuàng)”的價值及意義深遠(yuǎn)，成為中國“轉(zhuǎn)型大業(yè)”的重要載體。

 

隨著大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動呈現(xiàn)出明顯的個性化、小規(guī)模化、分散化、漸進(jìn)性特征，社會大眾人人可及，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等一系列新型創(chuàng)意模式應(yīng)運而生。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)業(yè)氛圍讓中國服裝行業(yè)涌現(xiàn)出了更多的獨立設(shè)計師品牌，他們依托于互聯(lián)網(wǎng)以及層出不窮的買手平臺，為消費者提供了更加個性的產(chǎn)品與服務(wù)，并在一定程度上推動了中國原創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展。

 

除此以外，一些新的商業(yè)模式也滲透到了服裝領(lǐng)域。打造了全球最大時尚C2M平臺的衣邦人，通過網(wǎng)站，APP以及微信接單，發(fā)送到合作伙伴生產(chǎn)商，10天左右制成成衣并全國配送，2016年營業(yè)額超1億人民幣，有20萬會員。2017年5月，其襯衫銷售破萬件。共享經(jīng)濟(jì)下，共享工廠、共享租衣平臺也悄然興起，無論是從生產(chǎn)端還是需求端，都徹底顛覆了原有的模式?？梢哉f，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新動能

 

 

關(guān)鍵詞六：中國制造2025

 

★背景、意義、成果

 

在十二屆全國人大三次會議上，政府工作報告針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了一個新概念——“中國制造2025”。中國制造2025，是我們由大國走向強國的必然戰(zhàn)略選擇，工業(yè)是中國成為世界有影響力大國最重要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目前，中國工業(yè)正處在進(jìn)軍世界先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵階段。

 

2017年，工信部將重點推進(jìn)六方面工作：加大智能制造工程、制造業(yè)創(chuàng)新建設(shè)工程、工業(yè)強基工程、綠色制造工程、高端裝備創(chuàng)新工程的實施力度，積極推進(jìn)創(chuàng)新中心建設(shè);擴(kuò)大試點示范城市(群)覆蓋面;實施新一輪重大技術(shù)改造升級工程;推進(jìn)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展;優(yōu)化制造業(yè)發(fā)展環(huán)境。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

智能制造是“中國制造2025”的核心工程。近幾年，中國服裝制造企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群以智能制造為主攻方向，通過“兩化融合”，騰籠換鳥、機(jī)器換人等舉措，重點在智能裝備、智能生產(chǎn)、智能服務(wù)等領(lǐng)域頻頻發(fā)力，來提升產(chǎn)品質(zhì)量和勞動生產(chǎn)率，以此抵消要素制約下不斷縮水的制造利潤。3D打印，VR等全新技術(shù)也被應(yīng)用到服裝智能生產(chǎn)領(lǐng)域。

 

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得物理局限大大降低，傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)打破以渠道為核心、生產(chǎn)單一化產(chǎn)品的模式，全力聚焦于生產(chǎn)“極致”產(chǎn)品。個性化定制服務(wù)與產(chǎn)品開始出現(xiàn)，服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級已現(xiàn)端倪。服裝行業(yè)涌現(xiàn)出了諸如酷特(紅領(lǐng))、報喜鳥等一批在智能制造領(lǐng)域領(lǐng)先的生產(chǎn)企業(yè)，開拓了C2M(從顧客到廠商)+O2O(從線上到線下)的模式，探索出了一條傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑。